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Cuadernos de Turismo 2010, (26)

Autor: Wanderléia Elizabeth Brinckmann

Fuente: http://www.redalyc.org/


Introducción



Cuadernos de Turismo ISSN: 1139-7861 cespejo@um.es Universidad de Murcia España Brinckmann, Wanderléia Elizabeth Reseña de -Turismo Rural y Desarrollo Local- de CEBRIÁN ABELLÁN, F.
(Coord.) Cuadernos de Turismo, núm.
26, 2010, pp.
312-315 Universidad de Murcia Murcia, España Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=39817020014 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto 312 RESEÑAS BIBLIOGRÁFICAS Para finalizar se presentan los modelos más utilizados por la empresas españolas para acreditar su acciones en este ámbito. Los dos últimos capítulos muestran dos aspectos insoslayables en la gestión de destinos turísticos como son la promoción y la comercialización.
Así en el capítulo doce P. Morata relaciona las estrategias de promoción turística y de algunos entes de promoción de los municipios españoles, pero presta especial atención a diferenciar conceptualmente las actuaciones de las empresas del sector y aquellas que impulsan las distintas administraciones.
Mientras las primeras utilizan la teoría anglosajona clásica: publicidad, relaciones públicas y con la prensa, y promoción de ventas, los municipios utilizan en mayor medida la participación en ferias que incluye actos de relaciones públicas y prensa, más eficiente para sus intereses partidistas y electorales.
Se resalta el carácter tan atomizado que caracteriza al sector.
En el capítulo trece E.
Rossano, previa definición del concepto de producto turístico, propone las fases de un plan de marketing para crear y mejorar estos productos.
Las fases a seguir pasarían por diagnósticos del producto en cuestión y de sus competidores, hacer un análisis de las principales variables económicas qu...





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