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Nadia H. Jiménez Torres ;Contaduría y Administración 2014, 59 (1)

Autor: José Ignacio Azuela Flores

Fuente: http://www.redalyc.org/


Introducción



Contaduría y Administración ISSN: 0186-1042 revista_cya@fca.unam.mx Universidad Nacional Autónoma de México México Azuela Flores, José Ignacio; Jiménez Torres, Nadia H. El estado del arte de la orientación al mercado en las organizaciones culturales Contaduría y Administración, vol.
59, núm.
1, enero-marzo, 2014, pp.
259-282 Universidad Nacional Autónoma de México Distrito Federal, México Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=39529381011 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto El estado del arte de la orientación al mercado en las organizaciones culturales Fecha de recepción: 16.01.2012 Fecha de aceptación: 06.06.2012 José Ignacio Azuela Flores Universidad Autónoma de Tamaulipas iazuelaf@uat.edu.mx Nadia H.
Jiménez Torres Universidad Autónoma de San Luis Potosí nadia.jimenez@uaslp.mx Resumen Desde hace tiempo se han desarrollado diversas investigaciones centradas en determinar la contribución de la orientación al mercado en los resultados empresariales.
Sin embargo, el estudio del efecto de la orientación al mercado en el desempeño de las organizaciones culturales representa un área de investigación incipiente.
Atendiendo a esta situación, nuestro trabajo tiene como principal objetivo realizar una revisión de los aspectos esenciales de la orientación al mercado en las organizaciones no lucrativas, específicamente en organizaciones culturales; asimismo, identificar futuras líneas de investigación que permitirán contribuir en este campo de estudio aún fértil.   Palabras clave: orientación al mercado, sector cultural, museos, MARKOR, MKTOR. Contaduría y Administración 59 (1), enero-marzo 2014: 259-282 José Ignacio Az...





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