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Fundamentos en Humanidades 2013, XIV (28)

Autor: María Eugenia Romá

Fuente: http://www.redalyc.org/


Introducción



Fundamentos en Humanidades ISSN: 1515-4467 fundamen@unsl.edu.ar Universidad Nacional de San Luis Argentina Romá, María Eugenia “Huracanes”.
una campaña publicitaria sexista, entre las disculpas y la reivindicación Fundamentos en Humanidades, vol.
XIV, núm.
28, 2013, pp.
129-139 Universidad Nacional de San Luis San Luis, Argentina Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=18446054007 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto fundamentos en humanidades Fundamentos en Humanidades Universidad Nacional de San Luis – Argentina Año XIV – Número II (28-2013) 129 - 139 pp. “Huracanes”… una campaña publicitaria sexista, entre las disculpas y la reivindicación “Hurricanes”… a sexist advertising campaign: between apologies and claims María Eugenia Romá Universidad Juan Agustín Maza eugeniaroma@hotmail.com (Recibido: 15-05-14 – Aceptado: 20-08-15) Resumen En comunicación corporativa hoy, la consigna es “narrar la marca”.
A caballo de un potente recurso discursivo, el “storytelling”, se busca empatizar con los públicos para vender, captar, convencer.
Desde el producto más simple y cotidiano, hasta los confianza en una persona o una institución. Comunicar aquello visible, palpable y fundamentalmente, lo intangible. Esos atributos que nos conducen a la emoción y la identificación.
Pero desde el surgimiento de las redes sociales, en esa arena juega un elemento clave, superador del viejo esquema de la comunicación “emisor-perceptor”: el mensaje.
Hoy el mensaje es horizontal y multidireccional.
Ya no es la marca quien propone siempre, ni tiene la última palabra.
Hay cientos, miles de “sujetos de la comunicación”, dispuestos a abordar ...





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