Los estereotipos de género en la publicidad de los juguetes Reportar como inadecuado




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Coromina Esther Martínez Pastor ; Álvaro Salas Martínez ;Ámbitos 2011, (20)

Autor: Álvaro Pérez-Ugena

Fuente: http://www.redalyc.org/


Introducción



Ámbitos ISSN: 1139-1979 ambitoscomunicacion@us.es Universidad de Sevilla España Pérez-Ugena, Álvaro; Martínez Pastor, Coromina Esther; Salas Martínez, Álvaro LOS ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN LA PUBLICIDAD DE LOS JUGUETES Ámbitos, núm.
20, 2011, pp.
217-235 Universidad de Sevilla Sevilla, España Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=16821321011 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto 217 LOS ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN LA PUBLICIDAD DE LOS JUGUETES Álvaro Pérez-Ugena y Coromina Esther Martínez Pastor esther.martinez.pastor@urjc.es Álvaro Salas Martínez alvaro.salas@urjc.es (Universidad Rey Juan Carlos de Madrid) Resumen: La investigación realizada sobre la campaña publicitaria juguetera emitida en España en la televisión comercial durante las navidades del 2009-10 manifiesta una clara tendencia a la repetición de los estereotipos sexuales.
Se seleccionó una muestra de 379 anuncios emitidos en las cadenas comerciales a las que se aplicó una ficha de codificación de 253 items.
Se destacan en los spot todavía valores distintos en atención al género como diversión y competición, riesgo y agresividad para los chicos y belleza, apariencia o la atención a las tareas del hogar para las niñas.
Hemos analizado los juguetes más anunciados, el color de las marcas, la voz en off vinculada a los productos y los valores asociados a los mismos para determinar el uso dado a estas herramientas. Palabas-clave: Infancia, juguetes, publicidad, estereotipos, género. Abstract: The article describes the research about the toy advertising campaign on Spanish commercial television, Christmas 2009-2010.
An evident repetition of sexual stereotypes has been noticed.
After t...





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