Flores Bornn, Gwenderlaine; Ovalle Aguilar, María de la Luz - Capítulo 3. Metodología - Creación y desarrollo de un plan de negocios de Valet Parking con servicio a domicilio Reportar como inadecuado




Flores Bornn, Gwenderlaine; Ovalle Aguilar, María de la Luz - Capítulo 3. Metodología - Creación y desarrollo de un plan de negocios de Valet Parking con servicio a domicilio - Descarga este documento en PDF. Documentación en PDF para descargar gratis. Disponible también para leer online.

Flores Bornn, Gwenderlaine; Ovalle Aguilar, María de la Luz - Capítulo 3. Metodología - Creación y desarrollo de un plan de negocios de Valet Parking con servicio a domicilio -- Licenciatura en Administración de Empresas. - Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia. - Escuela de Negocios y Economía, - Universidad de las Américas Pue


Introducción



Capítulo 3.
Metodología 3.1 Justificación Para la realización de un plan de negocios se necesita seguir una metodología, la cual servirá de guía para cumplir con los objetivos planteados en el capítulo 1, y así obtener los resultados finales de la investigación. Existen diferentes definiciones sobre lo que es una investigación de mercado, algunos autores la definen de la siguiente forma:  Función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo, mediante información que sirve para identificar y definir las oportunidades y problemas de marketing; generar y evaluar las actividades de marketing; supervisar el desempeño del marketing, y acrecentar la comprensión del marketing como un proceso.
(Malhotra citando a la American Marketing Association, p.
7)  La investigación de mercados es la identificación, acopio, análisis, difusión y aprovechamiento sistemático y objetivo de la información con el fin de mejorar la toma de decisiones relacionada con la identificación y la solución de los problemas y las oportunidades de marketing.
(Malhotra, 2008 p.
7) 3.2 Sujetos El proceso de muestreo comienza con la especificación de la población meta, que es el conjunto de elementos u objetos que poseen la información buscada por el investigador y acerca del cual se harán inferencias.
La población meta debe definirse en términos de elementos, las unidades de muestreo, la extensión y el tiempo.
(Malhotra, 2008 p.
336) 3.2.1 Población meta  Personas que asistan a los centros nocturnos (Dubai, Classico y Taizz) 3.2.2 Marco Muestral  Entrevistas realizadas a los gerentes de los centros nocturnos Dubai, Classico y Taizz. 18 3.2.3 Unidades Muestrales Cuadro 3.1 unidades muestrales Unidad Muestral 1 Cuernavaca, Morelos Unidad Muestral 2 Centros nocturnos Classico, Dubai y Taizz Unidad Muestral 3 Personas que acudan a los centros nocturnos de Classico, Dubai y Taizz. Elemento Personas de sexo masculino y femenino...






Documentos relacionados