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Profesor guía

Amtmann Darras, Gustavo; - Resumen

El objetivo de este seminario es dar a conocer las herramientas deMarketing Digital, específicamente en el ámbito de las pequeñas ymedianas empresas en Chile, con el objetivo fundamental de mantenersevigentes y competir apropiadamente en el mercado nacional e internacional,y aumentar la rentabilidad de sus negocios.El desarrollo de este trabajo considerará diversos instrumentos deMarketing Digital implementados en las Pymes, así como también, unabreve descripción del contexto actual del mercado de estas empresas en elpaís y en el extranjero. Entre las principales temáticas se consideraránaspectos conceptuales, legales y financieros de las Pymes en nuestro país;conceptos y herramientas de Marketing Digital y del Comercio Electrónico;un análisis del ámbito de las Pymes en aspectos como mercadosinternacionales, concentración de mercados nacionales y el nuevo perfil delos consumidores chilenos; un análisis de la situación actual de lastecnologías de información en nuestro país y su comparación con otrospaíses junto con un análisis detallado de ámbitos internos y externos de lastecnologías de información en las Pymes, la utilización de herramientas deMarketing Digital en las Pymes chilenas, algunas propuestas para mejorarla utilización de las tecnologías por parte de las Pymes, y la consideraciónde estrategias de otros medios que utilizan las tecnologías de información yque implican una competencia a los instrumentos de Marketing Digital; unestudio de determinados riesgos involucrados en el uso de las tecnologíasde información por parte de empresas y consumidores, y la protección deciertos aspectos desfavorables en la utilización de tarjetas comerciales yfinancieras; y finalmente se considerarán aspectos referentes a la evaluación económica que implica la implementación de las herramientasde Marketing Digital en las Pymes.Finalmente se señalará como conclusión principal que las pequeñasy medianas empresas con menores presupuestos pueden utilizar lostradicionales instrumentos de Marketing Tradicional en conjunto con lasherramientas de Marketing Digital, como estrategia publicitaria de medianoy largo plazo.Nota general

Seminario para optar al tìtulo de Ingeniero Comercial, Mención Administración



Autor: Cortés Vera, Susana.; -

Fuente: http://repositorio.uchile.cl/



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