El reinado de las marcas Reportar como inadecuado




El reinado de las marcas - Descarga este documento en PDF. Documentación en PDF para descargar gratis. Disponible también para leer online.

Razón y Palabra 2009, 14 70

Autor: Monserrat Pamplona Domínguez

Fuente: http://www.redalyc.org/


Introducción



Razón y Palabra ISSN: 1605-4806 octavio.islas@proyectointernet.org Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey México Pamplona Domínguez, Monserrat EL REINADO DE LAS MARCAS Razón y Palabra, vol.
14, núm.
70, noviembre-enero, 2009 Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Estado de México, México Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=199520478045 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto El Reinado de las marcas Monserrat Pamplona Domínguez (1)   Resumen En el 2000, Matt Haig publicó El Reinado de las Marcas, libro que develaba las secretos de éxito de 100 de las mejores marcas a nivel internacional.
El presente artículo retoma su lista de empresas y a través de la incorporación de información adicional sobre las mismas, pretende determinar la relación existente entre los valores organizacionales y los secretos del éxito propuestos por Haig, así como la vigencia de éstos en la arquitectura de marca actual de las empresas aludidas.   Abstract: In the year 2000, Matt Haig published Brand Royalty: How the world’s top 100 brands thrive and survive; the book revealed the secrets of success of 100 of the best international brands.
This article retakes his list of enterprises and, by including additional information about them, tries to determine the existent relation (if such) between the organizations’ core values and the secrets of success proposed by Haig, and the use of this secrets in the enterprises’ present brand architecture. Palabras Clave: Matt Haig, Brand Royalty, branding, best brands. Key words Matt Haig, El Reinado de las Marcas, branding, arquitectura de marca, mejores marcas. Introducción La presente ...





Documentos relacionados