Construção publicitária como reforço do preconceito racial no brasil


Construção publicitária como reforço do preconceito racial no brasil
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Razón y Palabra 2010, 15 72
Autor: Márcio David Macedo da Silva
Fuente: http://www.redalyc.org/
Introducción
Razón y Palabra
ISSN: 1605-4806
octavio.islas@proyectointernet.org
Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores
de Monterrey
México
Macedo da Silva, Márcio David
CONSTRUÇÃO PUBLICITÁRIA COMO REFORÇO DO PRECONCEITO RACIAL NO BRASIL
Razón y Palabra, vol.
15, núm.
72, mayo-julio, 2010
Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
Estado de México, México
Disponível em: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=199514906020
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CONSTRUÇÃO PUBLICITÁRIA COMO REFORÇO DO PRECONCEITO
RACIAL NO BRASIL1
(CONSTRUCTION ADVERTISING AS REINFORCEMENT OF RACIAL
PREJUDICE IN BRASIL)
Márcio David Macedo da Silva2
Resumo
Este artigo tem como objetivo discutir de que forma o racismo, amplamente debatido
nos meios de comunicação pode ser praticado de forma sutil, aproveitando-se do
discurso publicitário que, com a justificativa de que apenas reproduzir em suas criações
os sentimentos ou desejos latentes na sociedade em que está inserido, pode reforçar e
estimular atitudes preconceituosas e racistas.
O estudo tomou como corpus da discussão
um anúncio impresso, publicado na revista de bordo Gol Linhas Aéreas e produzido
pela agência de publicidade AlmapBBDO.
A partir da construção publicitária do
anúncio é possível analisar como o racismo pode ser reforçado por meio de construções
publicitárias aparentemente inofensivas.
Palavras-Chave
Publicidade; propaganda; Afro-descendentes; mídia impressa; representações.
ABSTRACT
This paper aims to discuss how racism, widely debated in the means of communication
can be practiced in a subtle way,...