The Effectiveness of non-focal exposure to web banner adsReportar como inadecuado




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1 GREGH - Groupement de Recherche et d-Etudes en Gestion à HEC 2 I3M - Laboratoire Information, Milieux, Médias, Médiations - EA 3820

Abstract : look directly at the article

Résumé : Nous montrons que des publicités sur internet non traitées en vision centrale sont tout de meme mémorisées et ont un impact sur l-attitude à l-égard de la marque, alors que les sujets n-ont pas conscience de les avoir vues. Ces effets tiennent 8 jours en mémoire si les messages ont été répétés 15 fois vs 5 fois.

en fr

Keywords : implicit memory implicit measures eye-tracking implicit attitude consumer behavior nonconscious effects advertising

Mots-clés : mémoire implicite effets non conscients mesures implicites attitude implicite persuasion publicité internet





Autor: Marc Vanhuele - Didier Courbet - Sylvain Denis - Frédéric Lavigne - Amélie Borde -

Fuente: https://hal.archives-ouvertes.fr/



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