Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale dune double illusionReportar como inadecuado




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1 IRSIC - Institut de Recherches en Sciences de l-Information et de Communication 2 LCC - Laboratoire Culture et Communication

Résumé : En s-intéressant aux liens existant entre publicité, marketing et parfums, cet article pénètre dans le monde de la magie des symboles et des fausses impressions. A l-aide d-une approche psychosociale, il étudie deux principales illusions. Pour expliquer la première illusion, il montre que la publicité pour les parfums fonctionne tel un miroir des passions : elle fait totalement disparaître la senteur pour la remplacer par les désirs profonds des consommateurs. En entrant dans la deuxième illusion, l-article explique comment le marketing associe odeurs et marques au sein des points de vente pour influencer à leur insu les acheteurs.

Mots-clés : marketing olfactif persuasion subliminal publicité parfum attitude





Autor: Didier Courbet - Marie-Pierre Fourquet-Courbet -

Fuente: https://hal.archives-ouvertes.fr/



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