Comment faire face à la maturité du marché de la collecte de fonds pour une association de solidarité Rajeunir la cible et - ou changer de méthode de collecteReport as inadecuate




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1 GREGOR - Groupe de Recherche en Gestion des Organisations 2 IREJE 3 DMSP

Abstract : This article aimed to examine two possible solutions when a charity reaches the point where donations cease to increase: either revamp the selected goal or change the marketing approach.After an analysis of several publications, this article puts forward the results of two surveys carried out on 884 people. At the end, the limits, implications and methods of research are presented.

Résumé : Cet article a pour objectif d-explorer deux stratégies pouvant répondre au problème d-arrivée à maturité du « marché » de la collecte de fonds dans le secteur associatif : rajeunir la cible visée et changer d-outil marketing. Après une revue de littérature, il présente les résultats de deux enquêtes menées auprès de 884 individus. Enfin, les limites, implications et voies de recherche sont présentées.

en fr

Keywords : Social marketing marketing of non profit organisations Fundraising Charity organisations Donors- characteristics

Mots-clés : caractéristiques des donateurs. collecte de fonds associations de solidarité caractéristiques des donateurs marketing humanitaire Marketing social





Author: Sophie Rieunier - Gaëlle Boulbry - Camille Chédotal -

Source: https://hal.archives-ouvertes.fr/



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