Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el distrito de riego del alto chicamocha Reportar como inadecuado




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Luis Felipe Rodríguez ; Lilia Teresa Bermúdez ;Agronomía Colombiana 2006, 24 1

Autor: María Concepción Pacheco

Fuente: http://www.redalyc.org/


Introducción



Agronomía Colombiana ISSN: 0120-9965 agrocolfabog@gmail.com Universidad Nacional de Colombia Colombia Pacheco, María Concepción; Rodríguez, Luis Felipe; Bermúdez, Lilia Teresa Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha Agronomía Colombiana, vol.
24, núm.
1, enero-junio, 2006, pp.
182-191 Universidad Nacional de Colombia Bogotá, Colombia Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=180316238020 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha Strategic marketing plan for the upper Chicamocha irrigation district horticulture production chain María Concepción Pacheco1, Luis Felipe Rodríguez2 y Lilia Teresa Bermúdez3 Resumen: El Distrito de riego del Alto Chicamocha, ubicado en la cuenca alta del río del mismo nombre, fue construido en 1998 para apoyar y fomentar una producción hortofrutícola competitiva.
Sin embargo, es evidente que hasta el momento el desarrollo agrícola ha sido lento, como consecuencia de ineficiencias notorias en el proceso de mercadeo.
Por la gran inversión realizada y las expectativas generadas, debe considerarse como una empresa importante en el contexto regional, razón por la que se debe implementar su actividad empresarial con un enfoque estratégico que lleve a la modernización de sus procesos, tanto productivos como comerciales.
Este trabajo de investigación, a través de la elaboración de un diagnóstico estratégico de los sistemas de producción y comercialización de la cadena hortícola, formula un plan estratégico de mercadeo para establecer acciones que permitan aprovechar las fortal...





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