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Cuadernos de Información 2013, (32)

Autor: LIZARDO VARGAS BIANCHI

Fuente: http://www.redalyc.org/


Introducción



Cuadernos de Información ISSN: 0716-162x dgrassau@uc.cl Pontificia Universidad Católica de Chile Chile VARGAS BIANCHI, LIZARDO Publicidad en niños y conjuntos de consideración de marca basados en la memoria Cuadernos de Información, núm.
32, junio, 2013, pp.
89-100 Pontificia Universidad Católica de Chile Santiago, Chile Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=97127473008 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Publicidad en niños y conjuntos de consideración de marca basados en la memoria Advertising in Children and Memory Based Brand Consideration Sets (Artículo) LIZARDO VARGAS BIANCHI, Universidad de Piura, Lima, Perú.
(lizardo.vargas@udep.pe) Recibido: 28-febrero-2013, Aceptado: 15-mayo-2013 Resumen Abstract Algunas propuestas teóricas indican que la predisposición de compra se origina a partir de conjuntos de consideración compuestos por un número cerrado de marcas, conjuntos que pueden estar basados en la memoria del consumidor.
La publicidad se presenta como un factor de influencia en la memoria y la conformación de estos conjuntos.
Este estudio realiza una medición cuantitativa para observar la relación entre el recuerdo espontáneo de la publicidad con los conjuntos de consideración en niños, pues si bien la literatura es amplia en cuanto a la publicidad y su influjo en la conformación de estos conjuntos, no se han reportado estudios referidos a este público.
Se realizó una experimentación con niños de la etapa de Operaciones Concretas, simulando una situación de compra, para observar el efecto de la publicidad en la memoria y la formación de conjuntos. Los resultados no sugieren una correlación entre la rememoración publicitaria espo...





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