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Antonio Carlos Giuliani ;Invenio 2008, 11 20

Autor: Judith Cavazos Arroyo

Fuente: http://www.redalyc.org/


Introducción



Invenio ISSN: 0329-3475 seciyd@ucel.edu.ar Universidad del Centro Educativo Latinoamericano Argentina Cavazos Arroyo, Judith; Giuliani, Antonio Carlos El concepto de marketing bajo el paradigma relacional.
Una agenda para Latinoamérica Invenio, vol.
11, núm.
20, junio, 2008, pp.
41-52 Universidad del Centro Educativo Latinoamericano Rosario, Argentina Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=87702004 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto invenio 20.qxp 16-5-08 00:53 Page 41 EL CONCEPTO DE MARKETING BAJO EL PARADIGMA RELACIONAL UNA AGENDA PARA LATINOAMÉRICA Judith Cavazos Arroyo - Antonio Carlos Giuliani* RESUMEN: Este artículo presenta un análisis sobre la situación del marketing en América Latina y sus implicaciones en relación a la globalidad.
Se reflexiona en la necesidad de repensar la conceptualización del marketing considerando los avances y los retos para las empresas de la región, así como las características de mercados dinámicos con demandas de un trato más personalizado.
Se destaca la necesidad del uso de las nuevas tecnologías y la adopción de nuevos enfoques, tal es el caso del marketing de relaciones, a través del cual se propone un nuevo paradigma en la disciplina. Palabras claves: marketing - paradigma relacional - nuevas tecnologías ABSTRACT: The Concept of Marketing and the Paradigm of Relationship Marketing This paper presents an analysis about the marketing situation in Latin America as well as implications with the globalization.
It reflexes in the necessity of rethinking the marketing conceptualization considering the advances and challenges in the regional companies.
It considers the characteristics of dynamic markets demanding ...





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