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Paulo Henrique Müller Prado ;RACRevista de Administração Contemporânea 2014, 18 2

Autor: Martin de La Martinière Petroll

Fuente: http://www.redalyc.org/


Introducción



RAC - Revista de Administração Contemporânea ISSN: 1415-6555 rac@anpad.org.br Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração Brasil de La Martinière Petroll, Martin; Müller Prado, Paulo Henrique Um Ensaio Teórico sobre Placement Televisivo e seus Efeitos sobre o Consumidor RAC - Revista de Administração Contemporânea, vol.
18, núm.
2, marzo-abril, 2014, pp.
176-195 Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração Rio de Janeiro, Brasil Disponível em: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=84029944005 Como citar este artigo Número completo Mais artigos Home da revista no Redalyc Sistema de Informação Científica Rede de Revistas Científicas da América Latina, Caribe , Espanha e Portugal Projeto acadêmico sem fins lucrativos desenvolvido no âmbito da iniciativa Acesso Aberto Disponível em http:--www.anpad.org.br-rac RAC, Rio de Janeiro, v.
18, n.
2, art.
4, pp.
176-195, Mar.-Abr.
2014 Um Ensaio Teórico sobre Placement Televisivo e seus Efeitos sobre o Consumidor A Theoretical Essay on TV Show Placement and Its Effects on Consumers Martin de La Martinière Petroll E-mail: martin_petroll@yahoo.com.br Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC CAD-UFSC, Campus Universitário Professor João David Ferreira Lima, 88040-900, Florianópolis, SC, Brasil. Paulo Henrique Müller Prado E-mail: pprado@ufpr.br Universidade Federal do Paraná - UFPR UFPR, R.
Prof.
Lothário Meissner, 632, sala SA.02N.17, Jardim Botânico, 80210-170, Curitiba, PR, Brasil. Artigo recebido em 24.04.2013.
Última versão recebida em 03.02.2014.
Aprovado em 03.02.2014. Um Ensaio Teórico sobre Placement Televisivo 177 Resumo Atualmente, inovações tecnológicas, como os Digital Video Recorders, têm aumentado o poder do consumidor sobre sua exposição aos comerciais exibidos na programação televisiva.
Sendo assim, os anunciantes agora inserem seus produtos e marcas nos próprios shows televisivos, o chamado placement, ...





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