A transposição de mitos na intertextualidade entre cinema e publicidade: uma análise semiológica de pornochanchada, campanha da marca chilli beans 

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André Luiz Maranhão de Souza Leão ;IntercomRevista Brasileira de Ciências da Comunicação 2014, 37 2
Autor: Ildembergue Leite de Souza
Fuente: http://www.redalyc.org/
Introducción
Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal
Sistema de Información Científica
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Leite de Souza, Ildembergue; Maranhão de Souza Leão, André Luiz
A transposição de mitos na intertextualidade entre Cinema e Publicidade: uma análise semiológica de
Pornochanchada, campanha da marca Chilli Beans
Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, vol.
37, núm.
2, julio-diciembre, 2014, pp.
241-262
Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
São Paulo, Brasil
Available in: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=69832559012
Intercom - Revista Brasileira de Ciências da
Comunicação,
ISSN (Printed Version): 1809-5844
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Brasil
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Non-Profit Academic Project, developed under the Open Acces Initiative
The transposition of myths it the intertextuality
between Cinema and Advertising: a semiological
analysis of Pornochanchada, campaign of Chilli
Beans*
DOI 10.1590-1809-5844 201411
Ildembergue Leite de Souza**
André Luiz Maranhão de Souza Leão***
Abstract
The symbolic character became decisive for current consumption.
In this
phenomenon, becomes important the role of agents such as advertising, which
prominently calls for the symbolism of myths played in their messages, usually
built on intertextuality that appropriates and modifies meanings imported from
various languages, among them the Cinema.
This feature appears clearly in
a campaign of Chilli Beans, inspired in pornochanchada.
Through barthesian
semiology, this paper endeavors to answer how the brand Chilli Beans, through
intertextuality, brought to its advertising the myths played in pornochanchada?
The results show eroticism as the great mythological narrative in this marriage
between advertising and Cinema.
Keywords: Intertextuality in adverti...