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Revista Opera 2008, 8

Autor: Eugenie Richard

Fuente: http://www.redalyc.org/


Introducción



Revista Opera ISSN: 1657-8651 opera@uexternado.edu.co Universidad Externado de Colombia Colombia Richard, Eugenie Álvaro Uribe: la comunicación por la imagen.
Principios de marketing político Revista Opera, núm.
8, 2008, pp.
73-100 Universidad Externado de Colombia Bogotá, Colombia Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=67500804 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto opera,nº8 73 Álvaro uribe: la comunicación por la imagen Principios de marketing político eugenie richard* En vísperas de la reelección presidencial del 2006, los colombianos percibían al mandatario como un hombre “trabajador, cercano y preocupado por los ciudadanos”. Álvaro Uribe Vélez, ex gobernador de la provincia de Antioquia, disidente del Partido Liberal en 2002, candidato inesperado, hombre providencial, oportunista, personaje con mil visajes logró construirse una sólida imagen pública a lo largo de su primer mandato basada en una idea de firmeza, ampliamente difundida en los medios de comunicación.
Aplicó el concepto de “campaña permanente” durante sus primeros cuatro años, y con una estrategia de comunicación eficaz fue coherente en el tiempo y manejó en forma adecuada su imagen.
Hábil orador, dramaturgo, plebeyano, compadeciendo o castigando, sabe interpretar varios papeles con cierto talento.
El análisis de sus campañas electorales de 2002 y 2006 confirma una aptitud para dominar el lenguaje, tanto oral como visual y simbólico. No obstante, estas campañas se diferencian mucho, tanto por la intensidad como por las estrategias adoptadas.
Si las dos se caracterizan por la audacia y la innovación, ambas no manejan las mismas lógicas.
En 2002, Uribe hace campaña d...





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