Efecto del etnocentrismo sobre la tendencia a usar el nombre de marca en las decisiones de compra. una aplicación al caso del calzado en españa y rusia Report as inadecuate




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El presente trabajo analiza el grado en que la Tendencia a usar el Nombre de MarcaTBN se ve afectada por el etnocentrismo del consumidor CET y se pretende determinar si estainfluencia varía en función de la edad o el sexo. Para ello se emplea una encuesta basada en la Weby realizada en dos países España y Rusia, utilizando un muestreo adaptativo. Los datos, provenientesde 321 españoles y 375 rusos, fueron evaluados haciendo uso de la escala de Bristow, D.N.,Schneider, K.C. andamp; Schuler, D.K. 2002, para medir la TBN, y la escala de Shimp andamp; Sharma 1987,para la CET, verificando sus invariancias. De este modo se advierte que el CET no tiene influenciasobre la TBN, aun haciendo una discriminación por grupos de edad o sexo.Los resultados obtenidos se refieren a dos países con diferentes valores culturales y distintonivel de desarrollo económico, lo que ofrece una nueva perspectiva, que va más allá de estudiosaislados sobre las marcas o países específicos. El trabajo muestra que existen, entre los dos países,algunos rasgos similares respecto al BN

Tipo de documento: Artículo - Article

Información adicional: El autor cede los derechos de publicación a la Escuela de Administración de Empresas y Contaduría Pública de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Colombia. El artículo no puede aparecer en ningún medio masivo de comunicación sin la autorización expresa de la Escuela de Administración de Empresas y Contaduría Pública. NOTA: El envío de los artículos no obliga al comité editorial de INNOVAR a realizar su publicación. Revista INNOVAR, Facultad de Ciencias Económicas, edificio 238, aula 06, Ciudad Universitaria. Correo electrónico: revinnova bog@unal.edu.co

Palabras clave: nombre de marca, etnocentrismo, Rusia, España, tendencia, consumidor., JEL: M31





Source: http://www.bdigital.unal.edu.co







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