Bogotá: entre la identidad y el marketing urbano Reportar como inadecuado




Bogotá: entre la identidad y el marketing urbano - Descarga este documento en PDF. Documentación en PDF para descargar gratis. Disponible también para leer online.



Durante los últimos años, en el marco de la competitividad entre ciudades, el marketing urbano se ha convertido en un instrumento adicional de la gestión y la planificación estratégicas para responder a la necesidad de atraer inversiones, empresas y turistas. En el presente artículo se abordan, desde una perspectiva crítica, la naturaleza, los tipos y los alcances del marketing urbano. En la parte empírica, se analizan las campañas de promoción interna y externa que han llevado a cabo las diferentes administraciones de Bogotá en los últimos quince años que evidencian cierto grado de continuidad y secuencia lógica en tanto en una primera instancia le apuestan a la promoción y consolidación de una imagen de ciudad interna más o menos compartida por entidades y ciudadanos, para luego proyectarse hacia fuera, asumiendo directamente los requerimientos de la competitividad entre ciudades.

Tipo de documento: Artículo - Article

Información adicional: Cuadernos de Geografía está bajo una Licencia Creative Commons 2.5 Colombia atribución-no comercial-sin obras derivadas.

Palabras clave: Geografía, gestión urbana, planificación estratégica, gestión urbana, marca de ciudad, marketing de ciudad, marketing urbano, planificación estratégica





Fuente: http://www.bdigital.unal.edu.co


Introducción



Bogotá: entre la identidad y el marketing urbano Bogotá: entre a identidade e o marketing urbano Bogotá: Between Identity and Urban Marketing Isabel Duque Franco* Universidad Nacional de Colombia, Bogotá Resumen Resumo Abstract Durante los últimos años, en el marco de la competitividad entre ciudades, el marketing urbano se ha convertido en un instrumento adicional de la gestión y la planificación estratégicas para responder a la necesidad de atraer inversiones, empresas y turistas.
En el presente artículo se abordan, desde una perspectiva crítica, la naturaleza, los tipos y los alcances del marketing urbano.
En la parte empírica, se analizan las campañas de promoción interna y externa que han llevado a cabo las diferentes administraciones de Bogotá en los últimos quince años que evidencian cierto grado de continuidad y secuencia lógica en tanto en una primera instancia le apuestan a la promoción y consolidación de una imagen de ciudad interna más o menos compartida por entidades y ciudadanos, para luego proyectarse hacia fuera, asumiendo directamente los requerimientos de la competitividad entre ciudades. Durante os últimos anos, dentro da competitividade entre as cidades, o marketing urbano transformou-se num instrumento adicional da gestão e da planificação estratégicas para responder à necessidade de atrair investimentos, empresas e turistas.
No presente artigo são abordados, a partir de uma perspectiva crítica, a natureza, os tipos e os alcances do marketing urbano. Na parte empírica, são analisadas as campanhas de promoção interna e externa que foram realizadas nas diferentes administrações de Bogotá nos últimos quinze anos e que evidenciam certo grau de continuidade e sequência lógica.
Numa primeira instância, se incentiva à promoção e a consolidação de uma imagem de cidade interna, mais ou menos compartilhada por entidades e cidadãos, para logo projetar-se para o exterior, assumindo diretamente os requerime...






Documentos relacionados