Modelo conceptual para determinar el impacto del merchandising visual en la toma de decisiones de compra en el punto de venta Reportar como inadecuado




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Luis Gerardo Alférez Sandoval ;Pensamiento & Gestión 2014, 36

Autor: Claudia Janeth Ramírez Beltrán

Fuente: http://www.redalyc.org/


Introducción



Pensamiento & Gestión ISSN: 1657-6276 dparamo@uninorte.edu.co Universidad del Norte Colombia Ramírez Beltrán, Claudia Janeth; Alférez Sandoval, Luis Gerardo Modelo conceptual para determinar el impacto del merchandising visual en la toma de decisiones de compra en el punto de venta Pensamiento & Gestión, núm.
36, enero-junio, 2014, pp.
1-27 Universidad del Norte Barranquilla, Colombia Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=64631418001 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Modelo conceptual para determinar el impacto del merchandising visual en la toma de decisiones de compra en el punto de venta* Conceptual model to determine the impact of visual merchandising in making purchasing decisions at the point of sale Claudia Janeth Ramírez Beltrán cramirez@unab.edu.co Administradora de Empresas, magíster en Administración, docente tiempo completo de la Universidad Autónoma de Bucaramanga. Correspondencia:Avenida 42 n° 48-11, Bucaramanga. Luis Gerardo Alférez Sandoval lalferez@unab.edu.co Ingeniero de Mercados, magíster en Administración, docente tiempo completo de la Universidad Autónoma de Bucaramanga (Colombia). Correspondencia:Avenida 42 n° 48-11, Bucaramanga (Colombia). * Esta investigación fue realizada con fondos de la Universidad Autónoma de Bucaramanga, con el aval de la Dirección de Investigaciones de esta. pensamiento y gestión, N° 36 ISSN 1657-6276 Resumen Esta investigación se realizó en los principales supermercados de la ciudad de Bucaramanga, partiendo de la identificación de los conceptos teóricos que permiten sustentar el desarrollo de la misma.
Posteriormente se utilizaron técnicas cualitativas y cuantitativas para la recolección d...





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