Internacionalización e internet: una nueva mirada al marketing internacional Reportar como inadecuado




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AD-minister 2013, 22

Autor: Verónica Henao Posada

Fuente: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=322327380004


Introducción



AD-minister ISSN: 1692-0279 ad-minister@eafit.edu.co Universidad EAFIT Colombia Henao Posada, Verónica Internacionalización e Internet: Una nueva mirada al marketing internacional AD-minister, núm.
22, enero-junio, 2013, pp.
51-68 Universidad EAFIT Medellín, Colombia Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=322327380004 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Internacionalización e Internet: Una nueva mirada al marketing internacional Internationalization and the Internet: A New Outlook on International Marketing Verónica Henao Posada1 Recibido: 13-07-2012 Aceptado: 14-03-2013 Resumen La economía de la información y la empresa red constituyen la base de una nueva gestión empresarial.
Hoy se habla de estructuras horizontales, flexibilidad en los procesos y trabajo en equipo.
Estos cambios en la economía global han influido en el desarrollo de los negocios internacionales y en la evolución del marketing internacional.
Además, gracias a la Internet el mercado de masas se convierte en un mercado de nichos y las empresas tienen más oportunidades de acceder a los mercados exteriores.
Finalmente, existen diversas herramientas en Internet que potencializan la internacionalización de las empresas, y la gestión de la marca, permitiendo la construcción de relaciones a largo plazo con las demás partes de la cadena de suministro. Palabras claves: Sociedad de la información; empresa red; toyotismo; redes sociales; plan de internacionalización; inteligencia de mercados; Internet; mercadeo relacional; gestión de marca. Clasificación JEL: L86, M31, R12, M16 1 Reportera del periódico El Tecolote.
Candidata a Magíster en Estudios Internacionales de la University of Sa...





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