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Revista de Filología Alemana 2014, 22

Autor: Marta Panadés Guerrero

Fuente: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=321831668010


Introducción



Revista de Filología Alemana ISSN: 1133-0406 isabelhg@filol.ucm.es Universidad Complutense de Madrid España Panadés Guerrero, Marta Las estrategias de implicación emocional en anuncios en prensa escrita alemana Revista de Filología Alemana, vol.
22, enero-diciembre, 2014, pp.
189-206 Universidad Complutense de Madrid Madrid, España Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=321831668010 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Las estrategias de implicación emocional en anuncios en prensa escrita alemana Marta PANADÉS GUERRERO Universitat de Barcelona martapanades@ub.edu Recibido: 28 de noviembre de 2013 Aceptado: 21 de febrero de 2014 RESUMEN Dada la importancia de las emociones en la toma de decisiones humanas señalada en los últimos años desde la denominada inteligencia emocional, el objetivo de este artículo se ha centrado en comprobar cómo se manifiestan los aspectos emocionales en un nivel formal en una comunicación básicamente persuasiva como es la publicitaria, y más concretamente en el caso de los anuncios en prensa escrita alemana.
Para ello, se ha realizado un análisis cualitativo donde se han codificado los indicadores encontrados a este respecto, seleccionados tanto a partir de categorías existentes en la literatura como de los datos emergentes del corpus.
Posteriormente se ha clasificado el catálogo de categorías resultantes según el vínculo existente entre los interlocutores (proximidad-distancia) o el uso de la empatía.
De este modo, la confirmación de la presencia de la emocionalidad en los anuncios publicitarios ha reflejado atributos de una sociedad contemporánea enfocada hacia el divertimento y la búsqueda de emociones. Palabras clave...





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