Logo Selection and Modification Guidelines: an empirical international validation in ChileReportar como inadecuado




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Resumen

Logo selection and modification is a common marketing practice;brand managers and other marketing executives will normally facethese kinds of decisions. However, logo design and modificationhave been largely neglected in the marketing literature. Few studieshave empirically tested the effects of logo design characteristics onconsumer responses see Henderson and Cote 1998. In this paper,we set out to extend this research and guidelines to an internationalsetting. This is thought to be particularly important, because intoday’s environment, brand strategy decisions often need to take intoconsideration the potential of expanding and competing globally,and brand elements can be perceived quite differently. In particular,our study replicates the cited work in a developing Latin-Americancountry i.e., Chile, to test the cross-cultural relevance and stability of US-based logo guidelines in the context of a developing LatinAmericannation with a vibrant marketplace. La elección y modificación de logos es una tarea común enmarketing. Los gerentes de marca y otros ejecutivos de marketingenfrentan de forma regular este tipo de decisiones. Sin embargo, eldiseño de logos y su modificación es un área que ha estado bastanteausente en la literatura de marketing. Pocos estudios han testeado elefecto de las características de diseño de los logos en la respuesta delos consumidores ver Henderson y Cote 1998. En este artículo sebusca extender ese estudio a un escenario internacional. Esto parecede relevancia, si se considera que en el contexto competitivo actuallas decisiones estratégicas de marcas deben muchas veces considerarlas opciones de extenderse y competir globalmente, y los elementosde la marca, como el logo, pueden ser percibidos de maneras muydiferentes. En particular, este estudio replica la investigaciónmencionada en un país en desarrollo latinoamericano como Chile,de modo de poder testear la relevancia y estabilidad cross-culturalde las guías de diseño basadas en EE.UU. en el contexto de unanación en desarrollo con un mercado creciente y vibrante.



Autor: Olavarrieta Soto, Sergio; - Friedmann, Roberto; -

Fuente: http://repositorio.uchile.cl/



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