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Profesor guía

Torres Moraga, Eduardo Ignacio; - Resumen

El producto es un innovador martillo de movimiento lineal llamado Slide Sledge que generamejoras productivas en el mantenimiento de maquinaria pesada, permitiendo realizar estalabor de manera más segura, eficiente y productiva. Específicamente, en Chile estáorientado a la minería y constructoras, ya que soncompañías que poseen altos estándares de seguridady por otra parte, en el caso de las mineras, dada laimportancia económica de este rubro como pilar en laeconomía de Chile, siendo las empresas demantención a faenas y constructoras, los clientes quecomprarán y usarán este producto.Por otra parte, las tendencias de mercado analizadas nos entregan datos relevantes sobre elactual panorama en la minería, para las empresas de mantenimiento y para la construcción,hoy en día, la importancia está enfocada a reducir los costos, aumentar la productividad y aincorporar nuevas tecnologías que permitan mejorar los procesos realizándolos de maneramás eficiente y segura.Este punto es fundamental para el lanzamiento al mercado de este producto, dado que, porsu parte, las mineras son el principal foco de este trabajo y ellas suelen externalizan aproveedores el servicio de mantención de maquinarias, lo cual implica generar contratos queinvolucran multas millonarias por retrasos, entonces, sin duda que estas empresas estánpreocupadas hoy más que nunca de cada acción que desarrollan, dado el ambiente hostil yapretado actual del rubro, por lo tanto, este producto ayuda a estas empresas a centrarse enuna estrategia de diferenciación pensando en un futuro más rentable.Frente a esto lo más eficiente es cuidar el trabajo realizado y disminuir con tendencia a cerocada falla o retraso. Por lo cual, este plan de marketing se centrará en lanzar al mercadoeste producto a las empresas de mantenimiento para el rubro de la minería Chilena comoprimer foco y como segundo las empresas constructoras, dado la similitud en el trabajo arealizar y la posibilidad de incluir esta aplicación.Nota general

Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing Jorge Camus Parte I, Angélica Gougain Parte II No envía autorización para acceso a texto completo de su documento



Autor: Camus, Jorge; - Gougain, Angélica; -

Fuente: http://repositorio.uchile.cl/



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