Sémiotique des publicités internationalesReport as inadecuate




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1 ERSICOM - Equipe de Recherche sur les Systèmes d-Information et de Communication des Organisations et des Medias

Résumé : cet article se propose de tenter une première approche du régime discursif présidant à l-élaboration de publicités internationales. Outre la mise en exergue de récurrences laissant envisager des règles de construction spécifiques à cet exercice communicationnel, il s-interroge sur les raisons sociales et historiques ayant permis aux annonceurs d-envisager la pertinence d-un manifeste unique s-adressant à des publics géographiquement dispersés et qui, par conséquent, saurait dépasser les interprétations divergentes dues aux différences culturelles.

Mots-clés : publicité mondialisation sociosémiotique marketing international média-hors-média





Author: Alexandre Coutant -

Source: https://hal.archives-ouvertes.fr/



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