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Jaime Lastra Vélez ; Jorge Yánez Velásquez ;RETOS. Revista de Ciencias de la Administración y Economía 2014, 4 8

Autor: Raquel Chicaiza Villalba

Fuente: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=504550659005


Introducción



RETOS.
Revista de Ciencias de la Administración y Economía ISSN: 1390-6291 jfreirem@ups.edu.ec Universidad Politécnica Salesiana Ecuador Chicaiza Villalba, Raquel; Lastra Vélez, Jaime; Yánez Velásquez, Jorge La marca país: su origen y evolución, caso Ecuador RETOS.
Revista de Ciencias de la Administración y Economía, vol.
4, núm.
8, juliodiciembre, 2014, pp.
173-187 Universidad Politécnica Salesiana Cuenca, Ecuador Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=504550659005 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto DOI: 10.17163.ret.n8.2014.09 La marca país: su origen y evolución, caso Ecuador A country’s brand: origins and evolution, the Ecuadorian case Raquel Chicaiza Villalba* rchicaiza@ups.edu.ec Jaime Lastra Vélez** jlastra@punto.net.ec Jorge Yánez Velásquez*** jyanez@ups.edu.ec Resumen Durante las últimas décadas, los países dentro de sus estrategias incluyen la marca país como una de sus ventajas competitivas, que le ayudará a fortalecer su imagen internacional a fin de favorecer tanto el turismo como sus exportaciones.
Ecuador ha buscado alinearse con la tendencia mundial y es así como consolida un proceso de creación y difusión de su marca “Ecuador ama la vida”; y de ese modo cuida que el imaginario que comunique, favorezca el presentar al mundo un país con riqueza tanto cultural como natural. Palabras clave Marca, industria turística, desarrollo cultural, desarrollo económico y social. * Directora de la Unidad de nivelación y admisión de la Universidad Politécnica Salesiana sede Quito. ** Docente auxiliar a tiempo completo.
Universidad Central del Ecuador. *** Docente auxiliar a tiempo completo.
Universidad Politécnica Salesiana...





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