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Revista CS 2010, 5

Autor: Ana María Arboleda Arango

Fuente: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=476348368005


Introducción



Revista CS ISSN: 2011-0324 cs@icesi.edu.co Universidad ICESI Colombia Arboleda Arango, Ana María Dos dimensiones de la estrategia “me too”: consumidor y organización Revista CS, núm.
5, enero-junio, 2010, pp.
123-147 Universidad ICESI Cali, Colombia Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=476348368005 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Dos dimensiones de la estrategia “me too”: consumidor y organización1 Two dimensions of the “me too” strategy: consumer and organization Ana María Arboleda Arango Universidad Icesi, Colombia amarboleda@icesi.edu.co Artículo de reflexión recibido el 15-11-09 y aprobado el 31-05-10 Resumen Este documento analiza la estrategia “me too” desde dos dimensiones.
Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional.
La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización.
La segunda se presenta desde ejemplos y razones estratégicas que llevan a las empresas a utilizar la imitación como herramienta competitiva.
Finalmente, es claro que ambos procesos son complementarios como parte de la evolución de los mercados y el aprendizaje del individuo de las categorías de productos. Palabras clave: Categorización, Generalización, Estrategia “me too”, Imitación. Abstract This document presents a two dimensional analysis of the “me too” strategy-- from a cognitive and strategic point of view.
The first assumes a psychological perspective using concepts of categorization and generalization.
The second presents examples and strategic reasons that led companies to use imitation as a competitive tool.
Finally, it is clear that both processes are complem...





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