Estructuración de estrategias para el posicionamiento de marca de productos de origen comunitario en la ciudad de Quito como medio de fortalecimiento de la economía popular y solidaria. - Gerencia y Liderazgo SURReportar como inadecuado




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- Estructuración de estrategias para el posicionamiento de marca de productos de origen comunitario en la ciudad de Quito como medio de fortalecimiento de la economía popular y solidaria. -

Autores: - Torres Obando, Mariana Nataly -

Tutores: - Lucero Palacios, Giovanny Mauricio -

Palabras clave: - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICADESARROLLO ECONÓMICO -

Fecha de publicación: - Mar-2015 -

Abstract: - El presente trabajo de titulación parte desde la sustentación teórica de los conceptos de marketing aplicables a la determinación de estrategias publicitarias y de igual manera para abordar el tema de los procesos de fortalecimiento económico de las empresas asociativas comunitarias, se hace un análisis de las experiencias de países europeos y latinoamericanos que han incursionado en la práctica del modelo económico de economía popular y solidaria. -

- Titling this paper starts from the theoretical framework of concepts applicable to the determination of advertising strategies and marketing equally to address the processes of economic empowerment of community enterprises, an analysis of the experiences made European and Latin American countries that have ventured into practice the economic model of popular and solidarity economy. -

- Gerencia y Liderazgo SUR - Tesis de Pregrado - -





Autor: Torres Obando, Mariana Nataly

Fuente: http://dspace.ups.edu.ec


Introducción



UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA SEDE QUITO CARRERA: GERENCIA Y LIDERAZGO Tesis previa a la obtención del título de: INGENIERA EN GERENCIA Y LIDERAZGO TEMA: ESTRUCTURACIÓN DE ESTRATEGIAS PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DE PRODUCTOS DE ORIGEN COMUNITARIO EN LA CIUDAD DE QUITO COMO MEDIO DE FORTALECIMIENTO DE LA ECONOMÍA POPULAR Y SOLIDARIA. AUTORA: MARIANA NATALY TORRES OBANDO DIRECTOR: GIOVANNY MAURICIO LUCERO PALACIOS Quito, marzo de 2015 DECLARATORIA DE RESPONSABILIDAD Y AUTORIZACIÓN DE USO DEL TRABAJO DE TITULACIÓN Yo, autorizo a la Universidad Politécnica Salesiana la publicación total o parcial de este trabajo de titulación y su reproducción sin fines de lucro, declaro que los conceptos, análisis desarrollados y las conclusiones del presente trabajo son de exclusiva responsabilidad de la autora. Quito, marzo, 2015. _____________ Mariana Nataly Torres Obando CI: 1723683700 DEDICATORIA En el transcurso de este caminar han estado junto a mi innumerables personas, seres maravillosos de los cuales he aprendido siempre algo nuevo y a cada uno de ellos siempre les estaré agradecida. Dedico especialmente este trabajo a mi amada familia que me apoyado constantemente y de forma incondicional; a mi mami que me ha dedicado su tiempo para guiarme con amor, a mi querido hermano Cristian que siempre estuvo ahí dándome ánimos y haciéndome entender cómo superar las dificultades que se me presentaban, a mi hermana Rocío que me hizo entender la importancia de disfrutar tanto los logros como fracasos sin sentirme agobiada y a mi pequeña sobrinita Valentina por darme más razones para seguirme superando sin dejar de compartir momentos especiales junto a ella. Por todo lo que han hecho por mí y más, mi logro es para ustedes y agradezco a Dios por tenerlos junto a mí, los amo mucho. Nataly Torres. AGRADECIMIENTO A mis queridos docentes que siempre han estado ahí con su amistad, prestos a guiarme entre los avatares del conocimiento mostrando ...






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