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- Plan estratégico de comercialización del manjar de soya en la ciudad de Guayaquil. -

Autores: - Camacho Estrada, Luisa María - Drouet Arreaga, José Emilio -

Tutores: - Ibarra Velásquez, Alex Aurelio -

Palabras clave: - MARKETINGFINANZASPRODUCCIÓNCOMERCIALIZACIÓNSOYA -

Fecha de publicación: - Mar-2015 -

Abstract: - En la actualidad las personas buscan obtener productos nutritivos y saludables tanto para sus hijos como para ellos, la comercialización del manjar de soya nace de la necesidad de brindar un producto con propiedades favorables para la nutrición y en especial para las personas que son intolerantes a la lactosa. Para conocer la percepción que tienen los consumidores acerca de la soya y establecer con qué frecuencia la consumen, se realizó el método de la encuesta con una muestra de 384 personas, la cual se obtuvo resultados positivos para la propuesta de comercialización del manjar de soya; obteniendo como dato relevante del total de personas encuestadas, que el 82% ha consumido soya alguna vez, dado que el 75% conoce las propiedades nutritivas que posee y las enfermedades que pueden prevenir si consumen productos a base de soya. El producto está enfocado en satisfacer las necesidades de los niños, adultos y público en general con intolerancia a la lactosa que buscan beneficios y propiedades para su salud. Se concluyó que el plan estratégico de comercialización del manjar de soya en la ciudad de Guayaquil es viable y rentable, llevando a cabo la promoción de marketing planteada y cumpliendo con los pasos para la elaboración de un producto con los más altos estándares de calidad, la oferta de este nuevo y novedoso manjar puede llegar a sustituir el consumo del manjar natural elaborado con leche de vaca. Según la investigación realizada se obtuvo una Tasa Interna de Retorno (TIR) del 22%, la cual comprueba dicho resultado de la viabilidad para desarrollar el producto. -

- Administración de Empresas GYE - Tesis de Pregrado - -





Autor: Camacho Estrada, Luisa María - Drouet Arreaga, José Emilio

Fuente: http://dspace.ups.edu.ec


Introducción



SEDE GUAYAQUIL CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Tesis previa a la obtención del título de Ingeniero Comercial con mención Finanzas Tema de Tesis Plan estratégico de comercialización del manjar de soya en la ciudad de Guayaquil Autores: Luisa María Camacho Estrada José Emilio Drouet Arreaga Director Ing.
Alex Ibarra. GUAYAQUIL – Marzo 2015 II Agradecimiento El desarrollo de esta tesis se hizo posible por la iniciativa de aportar en temas de nutrición para la ciudad de Guayaquil. A mis compañeros de clases, por colaborar suministrándome sugerencias para la realización de la estructura del presente trabajo y por todos los buenos momentos compartidos. A mis profesores de la universidad , por impartirme esos conocimientos tan valiosos y necesarios para aportar soluciones a situaciones problemáticas de mi hermoso país, Ecuador. José Drouet A III Agradecimiento A Dios por darme la vida, derramar bendiciones sobre cada uno de nosotros y guiarnos por el camino del bien y del saber. A mis padres por darme su apoyo incondicional a lo largo de mi vida y haber hecho posible que estudiara la universidad. A mis maestros por sus enseñanzas y apoyo a lo largo de toda la carrera universitaria. Les agradezco a todos los que han estado a mi lado para apoyarme y haber hecho posible alcanzar esta meta tan anhelada en mi vida. A la Universidad Politécnica Salesiana por haberme abierto sus puertas para formarme como un buen profesional y cristiano. Luisa Camacho Estrada IV Dedicatoria A DIOS, porque sin él nada en mi vida es posible. A mi madre Ana Arreaga Rivera, por su inmenso amor y apoyo incondicional. A mi familia por el direccionamiento y darme la fuerza para seguir adelante. A todos mis amigos, quienes estuvieron a mi lado y me brindaron su ayuda. José Drouet A. A Dios por ser mi guía y fuerza, todos los días de mi vida; y haber hecho posible alcanzar una meta más. A mis padres Jacqueline Estrada y Hugo Latorre por haberme cri...






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