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- Diseño de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento de marca de calzado Gamos con el objetivo de incrementar su participación en el mercado de la ciudad de Quito. -

Autores: - Chimarro Chimarro, Verónica Vanessa - Mora Mendoza, Vanessa Elizabeth - Rueda Morales, Carina Elizabeth -

Tutores: - Tipán Brito, Alba de las Mercedes -

Palabras clave: - ADMINISTRACIÓN DE EMPRESASPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAINDUSTRIA DEL CALZADOANÁLISIS DE MERCADEO -

Fecha de publicación: - Feb-2015 -

Abstract: - La presente investigación va dirigida al calzado Gamos, dedicada a la fabricación de calzado nacional, siendo durante años una organización que genera fuentes de trabajo mejorando la calidad de vida de las familias de los trabajadores. Con la elaboración de un plan de marketing para el calzado Gamos se pretende lograra mayor posicionamiento y a la vez incremente su participación en el mercado de la ciudad de Quito. En la investigación se realizó un análisis de la situación interna y externa del calzado Gamos para identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas con el objetivo de evaluar la posición en la que se encuentra el calzado Gamos en el mercado. También se realiza una investigación de mercados mediante la aplicación de encuestas para conocer las características del mercado objetivo. Con el análisis FODA y la correspondiente descripción se ha desarrollado objetivos y estrategias, las mismas que permitan desarrollar el plan operativo, mismo que permitirá mejorar el posicionamiento y participación del calzado Gamos. -

- The present research is directed to footwear Gamos, which focuses on the manufacture of national shoes. This organization has generated several job opportunities over the years, thus improving life quality of the workers and their families. Gamos requires getting a better positioning and increasing its participation in the market in Quito through the creation of a marketing plan. The research carries out an internal and external situation analysis in order to identify its strengths, weaknesses, opportunities and threats and then evaluate the enterprise’s position in the market. A market research is also done through the application of surveys to know the characteristics of the target market. Gamos improvement of its different areas is carried out through SWOT analysis and market research. A sales increase has been the result of such practices. The strategies will be executed based on operational plans, using material, technological, economical, time and human resources. -

- Administración de Empresas GIRON - Tesis de Pregrado - -





Autor: Chimarro Chimarro, Verónica Vanessa - Mora Mendoza, Vanessa Elizabeth - Rueda Morales, Carina Elizabeth

Fuente: http://dspace.ups.edu.ec


Introducción



UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA SEDE QUITO PORTADA CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Trabajo de titulación previo a la obtención del título de: INGENIERAS COMERCIALES TEMA: DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DE CALZADO GAMOS CON EL OBJETIVO DE INCREMENTAR SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO DE LA CIUDAD DE QUITO AUTORAS: CHIMARRO CHIMARRO VERÓNICA VANESSA MORA MENDOZA VANESSA ELIZABETH RUEDA MORALES CARINA ELIZABETH DIRECTORA: ALBA DE LAS MERCEDES TIPÁN BRITO Quito, febrero del 2015 DECLARATORIA DE RESPONSABILIDAD Y AUTORIZACIÓN DE USO DEL TRABAJO DE TITULACIÓN Nosotras autorizamos a la Universidad Politécnica Salesiana la publicación total o parcial de este trabajo de titulación y su reproducción sin fines de lucro. Además declaramos que los conceptos y análisis desarrollados y las conclusiones del presente trabajo son de exclusiva responsabilidad de las autoras. Quito, febrero del 2015 Verónica Vanessa Chimarro Chimarro C.I. Vanessa Elizabeth Mora Mendoza C.I. Carina Elizabeth Rueda Morales C.I. DEDICATORIA A Dios por su amor infinito que me ha dado cada día de mi vida, a mis padres por ser la fuente de inspiración, que con su amor, compresión, paciencia y confianza que han depositado en mí para lograr esta meta, a mis hermanas que con sus consejos han sabido guiarme en todo momento mi camino, en especial a Cindy por ser mi fortaleza y apoyo incondicional.
A mis amigas por su amistad, a Carina por ser ese apoyo para alcanzar este objetivo en nuestras vidas. Vanessa Esta tesis la dedico a mi DIOS, quien ha sido el motor principal en mi vida a mis padres que son los ángeles que supieron guiar mi camino, mi hermana Ruth la chispa que desde pequeña me enseño hacer capaz de resolver mis problemas, a mis hermanos Manuel y Fernando que son un apoyo incondicional, a todos los niños y niñas que son mi mayor inspiración para seguir forjando mi destino, y a mis queridas amigas de tesis por ...






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