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-Análisis de las estrategias de marketing político implementadas en la campaña electoral presidencial: Ecuador 2006-

Autores: - Constante Fiscal, Evelyn Adriana -

Tutores: - Chicaiza Villalba, Raquel Jacqueline -

Palabras clave: - ADMINISTRACIÓN DE EMPRESASMARKETINGPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA -

Fecha de publicación: - Jan-2012 -

Abstract: - Aunque no es el único, el objetivo principal de una campaña electoral presidencial es ganar el Poder Ejecutivo de un país. Para lograrlo, los equipos de campaña de los partidos políticos en contienda y otros actores hacen uso de una variedad de estrategias de comunicación política y de marketing político. Las campañas electorales se ganan o se pierden a nivel estratégico y táctico. Por tanto, el diseño e implementación de las estrategias de comunicación y de marketing político más eficaces son esenciales para ganar una campaña electoral. En los procesos políticos electorales, tanto la comunicación política como el marketing político se convierten en herramientas imprescindibles para lograr un buen posicionamiento, además de un alto nivel de credibilidad y de legitimidad entre los votantes. Entendida la comunicación política como un proceso de intercambio de discursos que, en un contexto de campañas electorales, proporciona a los votantes insumos que contribuyen a tomar sus decisiones en una elección, es importante este proceso comunicacional en una campaña electoral. A través de la comunicación política, los votantes identifican -conocen- y se deciden por sus candidatos. -

- Administración de Empresas GIRON - Tesis de Pregrado - -





Autor: Constante Fiscal, Evelyn Adriana

Fuente: http://dspace.ups.edu.ec


Introducción



UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA SEDE QUITO CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Tesis previa a la obtención del Título de: INGENIERO COMERCIAL TEMA: “ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING POLÍTICO IMPLEMENTADAS EN LA CAMPAÑA ELECTORAL PRESIDENCIAL: ECUADOR 2006” AUTORA: EVELYN ADRIANA CONSTANTE FISCAL DIRECTORA: ING.
RAQUEL CHICAÍZA Quito, Enero 2012 DECLARATORIA DE RESPONSABILIDAD Todos los conceptos realizados, analizados y desarrollados del presente trabajo conjuntamente con sus conclusiones son de exclusiva responsabilidad de la autora. Quito, Enero 2012 Evelyn Adriana Constante Fiscal CI: 171600092-0 AUTORA DEDICATORIA Al finalizar un escalón más de mi vida, primeramente quiero dedicar este logro a mi Señor, Jesús, quién me dio la fe, la fortaleza, la salud y la esperanza para terminar este trabajo, por ser mi guía espiritual y quien me conduce siempre hacia el camino del bien y el éxito. A mis padres Carlos y Ana que son los dos pilares sobre los cuales he edificado mi vida y a los cuales les debo todo lo que ahora soy, gracias papis por confiar en mí, para ustedes es este logro, los amo mucho. A mis hermanas, Karla, Doménica y Ana Paula , gracias por su inmenso amor y siempre tengan presente que todo lo que nos propongamos en la vida lo podemos lograr si trabajamos fuerte y continuamente con rectitud, sigan adelante y que mis éxitos de hoy sean los suyos mañana y siempre.
Las amo mucho gracias por ser mis hermanas. Y a todos los ecuatorianos que aún creen en nuestro país y luchan día a día por un presente mejor, muchas veces lejos de sus raíces, pero siempre con la esperanza de levantarse y ver que su país ha crecido, ofreciéndonos un mejor futuro en el que los políticos sean un apoyo y no una amenaza. AGRADECIMIENTO Mi más sincero agradecimiento a la “Universidad Politécnica Salesiana”, la cual a través de sus múltiples maestros supo brindarme los conocimientos y la experiencia necesaria para pod...






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