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- Análisis del comportamiento del consumidor en las hortalizas orgánicas y diseño estratégico para potenciar el consumo en el Distrito Metropolitano de Quito -

Autores: - Llano Escobar, Gabriela Alexandra - Morejón Estrada, Sylvia Verónica - Pozo Ortega, Erika Johanna -

Tutores: - Molina Córdova, Andrés Ricardo -

Palabras clave: - MERCADEO DE PRODUCTOS AGRÍCOLASHORTALIZASAGRICULTURA ORGÁNICA -

Fecha de publicación: - Mar-2014 -

Abstract: - El presente trabajo, tiene como finalidad, conocer el comportamiento del consumidor, relativo a la adquisición de hortalizas orgánicas, con el propósito de obtener información valiosa que permita identificar los factores que influyen en su decisión de compra. Esto se realiza con el apoyo de textos especializados como: Textos de Marketing, Investigación de Mercado, y Comportamiento del Consumidor, que ayuda al presente estudio a determinar aspectos importantes y obtener de esta manera un enfoque más claro del tema tratado. La investigación de mercado se realiza en base a técnicas de investigación que permitan determinar factores importantes sobre su comportamiento, como son costumbres, hábitos de consumo, gustos y preferencias; obteniendo de esta manera información relevante que contribuye a la generación de estrategias. -

- The present work research has the objective of knowing the consumer’s behavior about the organic vegetables so it be possible to obtain a valuable information which will let us identify the factors that influence their decision of buying. This is done with the support of specialized texts such as: Marketing books, marketing’s research and consumer’s behavior the ones that help the present study to determine the important aspects and have a better approach about the present topic. The market’s investigation is based on research techniques that permit determine important aspects about the consumer’s behavior such as manners, consuming habits, likes and preferences so it can be possible to obtain relevant information that contributes to the strategies’ generation. -

- Administración de Empresas GIRON - Tesis de Pregrado - -





Autor: Llano Escobar, Gabriela Alexandra - Morejón Estrada, Sylvia Verónica - Pozo Ortega, Erika Johanna

Fuente: http://dspace.ups.edu.ec


Introducción



UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA SEDE QUITO CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Tesis previa a la obtención del título de: INGENIERAS COMERCIALES TEMA: ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LAS HORTALIZAS ORGÁNICAS Y DISEÑO ESTRATÉGICO PARA POTENCIAR EL CONSUMO EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO AUTORAS: GABRIELA ALEXANDRA LLANO ESCOBAR SYLVIA VERÓNICA MOREJÓN ESTRADA ERIKA JOHANNA POZO ORTEGA DIRECTOR: ANDRÉS RICARDO MOLINA CÓRDOVA Quito, marzo del 2014 DECLARATORIA DE RESPONSABILIDAD Y AUTORIZACIÓN DE USO DEL TRABAJO DE TITULACIÓN Nosotras autorizamos a la Universidad Politécnica Salesiana la publicación total o parcial de este trabajo de titulación y su reproducción sin fines de lucro. Además declaramos que los conceptos y análisis desarrollados y las conclusiones del presente trabajo son de exclusiva responsabilidad de las autoras. Quito, marzo del 2014 Gabriela Alexandra Llano Escobar Sylvia Verónica Morejón Estrada 1724102098 1715066971 Erika Johanna Pozo Ortega 1721095162 DEDICATORIA A Dios, fuente de amor y fe, a mi padre, Ángel Llano, porque me ha enseñado que para alcanzar una meta se necesita de fortaleza para aceptar las derrotas y de gran coraje para derribar los miedos y lograr lo que se propone con liderazgo y servicio.
A mi madre Blanca Escobar, cuyo ejemplo me ha mostrado que la responsabilidad es un compromiso de esfuerzo y constancia y por su gran valor de madre - mujer y amiga, y a mi hermana Natalia por su gran amor y apoyo en mi trayecto de vida estudiantil. Gabriela Llano A mis padres, cuyo sueño fue verme una profesional, hoy aunque no están aquí para disfrutar de este momento especial, les dedico este logro, pues gracias a sus consejos, sueños y anhelos me motivaron seguir adelante; a mis hermanos y a Miguel que me apoyaron incondicionalmente, que depositaron toda su confianza en mí, a mi hijo Matías, que fue mi inspiración para cumplir la meta trazada y a demostrar que el que p...






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