Diseño y elaboración de un plan estratégico de mercadeo en la empresa camiones y buses del Ecuador S.A. CAMIONEQ, importador y distribuidor autorizado de camiones t buses de la marca Scania en la ciudad de Quito. - AdministraciReportar como inadecuado




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- Diseño y elaboración de un plan estratégico de mercadeo en la empresa camiones y buses del Ecuador S.A. CAMIONEQ, importador y distribuidor autorizado de camiones t buses de la marca Scania en la ciudad de Quito. -

Autores: - Simbaña Gualavisi, Paola Soledad -

Tutores: - Lucero Palacios, Giovanny Mauricio -

Palabras clave: - ADMINISTRACIÓN DE EMPRESASPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAMERCADEOCAMIONESINDUSTRIA Y COMERCIOANÁLISIS DE MERCADEO -

Fecha de publicación: - Jan-2011 -

Publisher: - Quito;2011 -

Abstract: - Se puede definir el marketing estratégico como un análisis sistemático y continuado de las características del mercado y del desarrollo de conceptos o de productos rentables, orientados hacia grupos de consumidores determinados, teniendo en cuenta la competencia y procurando alcanzar una ventaja competitiva defendible a largo plazo1. Un plan de marketing es, un documento previo a una inversión, lanzamiento de un producto o comienzo de un negocio donde, se detalla lo que se espera conseguir con ese proyecto, lo que costará, el tiempo y los recursos a utilizar para su consecución, y un análisis detallado de todos los pasos que han de darse para alcanzar los fines propuestos.2 -

- Administración de Empresas GIRON - Tesis de Pregrado - -





Autor: Simbaña Gualavisi, Paola Soledad

Fuente: http://dspace.ups.edu.ec


Introducción



CAPITULO I 1. 1.1. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA MARKETING ESTRATÉGICO Se puede definir el marketing estratégico como un análisis sistemático y continuado de las características del mercado y del desarrollo de conceptos o de productos rentables, orientados hacia grupos de consumidores determinados, teniendo en cuenta la competencia y procurando alcanzar una ventaja competitiva defendible a largo plazo1. Un plan de marketing es, un documento previo a una inversión, lanzamiento de un producto o comienzo de un negocio donde, se detalla lo que se espera conseguir con ese proyecto, lo que costará, el tiempo y los recursos a utilizar para su consecución, y un análisis detallado de todos los pasos que han de darse para alcanzar los fines propuestos.2 ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING Un plan de Marketing ha de estar bien organizado y estructurado para que sea fácil encontrar lo que se busca y no se omita información relevante. Análisis del entorno interno y externo Suministra un conocimiento del entorno económico en el que se desenvuelve la empresa y la respuesta de los competidores.
Permite, en una palabra, analizar objetivamente las circunstancias que pueden afectar el proyecto.
Este análisis se ha diferenciado en tres partes diferenciadas: las condiciones generales, las condiciones de la competencia y las condiciones de la propia empresa.3 1 LAMBIN, Jean-Jaques, Marketing estratégico.
3ª edición.
Madrid: McGraw-Hill, 1995 KOTLER, P.
y ARMSTRONG, G., Fundamentos de Marketing, 6º edición, Prentice Hall editorial, México-México 2003, p.
86. 3 Ídem., p.
123. 2 1 Consumidores Es habitual realizar una segmentación del mercado; es decir, clasificar a los consumidores según alguna característica tal como edad, nivel de vida, diferentes usos del producto, etc.
El resultado final de la segmentación es que una empresa pueda enfocar sus recursos hacia un grupo de consumidores que tengan características similares, o diferenciales, en lugar de int...






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