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- Posicionamiento de la marca Sígsig Turístico a nivel del Azuay mediante la formulación de estrategias para el año 2012 -

Autores: - Tito Uzhca, Marcía Lucia - Vera Calle, Viviana Alexandra -

Tutores: - Gallegos Astudillo, Daniel Alexei -

Palabras clave: - MARCAS DE EMPRESASPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAMERCADEO - INVESTIGACIONESPROMOCIÓN DEL T Fecha de publicación: - Apr-2012 -

- El presente trabajo tiene como finalidad posicionar la marca Sígsig Turístico a nivel del Azuay mediante la formulación de estrategias para el año 2012 con el propósito de crear una ventaja competitiva frente al resto del mercado turístico y atraer el turismo a Sígsig. Esto lo hemos realizado con el objetivo de que el turismo en el cantón Sígsig se incremente ya que es un cantón que cuenta con lugares turísticos hermosos que no se han dado a conocer debido a la poca publicidad que tienen, además en Sígsig se puede realizar turismo de aventura como puenting, kayak, cinta, senderismo, rapel, pesca deportiva entre otros. Para el posicionamiento de la marca Sígsig turístico hemos realizado un análisis FODA el cual nos ha permitido resaltar las fortalezas y oportunidades que tiene el cantón Sígsig y las debilidades y amenazas que lo afectan, a través de este análisis hemos podido formular estrategias que le permitirán dar a conocer sus atractivos turísticos y recuperar la identidad del cantón. Las estrategias de comunicación nos permitirán llegar a un público objetivo y, a través de las mismas podremos dar a conocer a la marca Sígsig turístico y ser recordado con facilidad en la mente de los turistas. Las estrategia de comunicación nos ayudan a contribuir con el valor de la marca, para ello hemos decidido realizar publicidad en medios como son televisión, radio, periódicos, hojas volantes en los cuales se emitirá un mensaje adecuado para que llegue a nuestro público objetivo. La marca Sígsig turístico se diferenciara por la creación de sub marcas o sub logos q estarán derivados del logotipo principal esto nos ayudará a dotar de identificación propia a la marca. Una estrategia principal de identidad de marca es la creación de Cultura Turística dentro del mismo cantón para el desarrollo de esta estrategia se realizarán talleres en los que se concientizará a los habitantes del cantón sobre la importancia del turismo en Sígsig

. A través de estas estrategias ayudaremos a que la marca sea reconocida a nivel nacional e internacional y que permanezca en la mente de los turistas. -

URI: - http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/1967 -

- Administración de Empresas CUE - Tesis Pregrado - -





Autor: Tito Uzhca, Marcía Lucia - Vera Calle, Viviana Alexandra

Fuente: http://dspace.ups.edu.ec


Introducción



SEDE CU UENCA CARRE ERA DE ADMINIST A RACIÓN DE D EMPRE ESAS Tesis prrevia a la obtención o d Título de del d Ingenieríía Comerciial TEMA: “POS SICIONAMIENTO DE E LA MARC CA “SÍGSIG G TURÍSTIICO” A NIIVEL DEL AZUAY A M MEDIANTE LA FORM MULACIÓN N DE ESTRATEGIA AS PARA EL E AÑO 20012.” AUTORA AS: Marcia Luucia Tito Uzzhca Viviana Alexandra A V Calle Vera OR: DIRECTO Eco.
Danieel Gallegos E Cuenca – Ecuador 20112   RESPONSABILIDAD Los conceptos desarrollados, datos obtenidos, análisis realizados y las conclusiones del presente trabajo de investigación, son de exclusiva responsabilidad del los autores. (f)_________________________________ Marcia Lucia Tito Uzhca CI: 0302308861 (f)_________________________________ Viviana Alexandra Vera Calle CI: 0104917273 Cuenca, Abril de 2012 II    Economista Daniel Gallegos CERTIFICA   Haber dirigido y revisado minuciosamente cada uno de los capítulos del trabajo final de grado con el tema “POSICIONAMIENTO DE LA MARCA “SÍGSIG TURÍSTICO” A NIVEL DEL AZUAY MEDIANTE LA FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS PARA EL AÑO 2012.”; realizado por las estudiantes MARCIA LUCIA TITO UZHCA y VIVIANA ALEXANDRA VERA CALLE por cumplir los requisitos, autorizo su presentación. Cuenca, Abril de 2012 (f)__________________________ Economista Daniel Gallegos. Director de Tesis               III          DEDICATORIA Dedico este trabajo de Tesis principalmente a Dios que ha sido mi fortaleza y ha guiado cada uno de mis pasos, a mis padres de manera especial a mi Madre que hace pocos años tuvo que partir a pesar del gran vacío que ha dejando en mi vida; ella que ha sido sin duda el motivo para poder continuar cada día cuando los ánimos desvanecían, a mis hermanos que nos hemos mantenido unidos en todo momento, y a todas aquellas personas que de alguna manera han sabido apoyarme siempre. Marcia Tito. IV    DEDICATORIA Dedico este proyecto de tesis a Dios y a mis padres.
A Dios porque h...






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