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Capítulo 4. Proceso Creativo- Realización creativa y evaluación de los identificadores visuales del Mezcal Ensueño - Departamento de Ciencias de la Comunicación. - Licenciatura en Ciencias de la Comunicación. - Escuela de Ciencias Sociales - Universidad de las Américas Puebla.

Autor: De La Torre Hernández, Karnabif Cuitlahuac Alejandro

Fuente: http://catarina.udlap.mx/


Introducción



0. 1. 2. INTRODUCCIÓN                                                                                               CAPÍTULO I. PLATEAMIENTO D  CAPÍTULO 2. MARCO HISTÓRICO REFERENCIAL  3. CAPÍTULO 3. MARCO TEÓRICO  4.
CAPÍTULO 4. PROCESO CREATIVO    Para  desarrollar  el  concepto  creativo  se  diseño  una  primera  propuesta  de  imagen  para  probarla  con  el  target  definido  para  el  producto.  A  continuación  se  presenta  la  propuesta  que  se  evaluó  con  el  target  y  la  definición  de  cada  uno  de  los  elementos  propuestos.    Como segundo paso del proceso creativo antes de diseñar la imagen  final para el mezcal, es necesario que conozcamos las necesidades y  gustos de nuestros clientes potenciales o publico meta a fin de crear  una identidad visual que logre ese contacto de identificación entre el  mezcal y nuestro publico meta.    Los  resultados  de  esta  evaluación  arrojaron  resultados  que  fueron  guías  fundamentales  para  la  modificación  y  desarrollo  de  la  identidad visual final del mezcal.    4.1 Perfil del Cliente o Público Meta    Después  de  analizar  un  estudio  de  segmentación  de  mercados  realizado  por el gobierno del estado de  Oaxaca1 y de acuerdo a  las  necesidades  que  identificamos  en  la  industria  del  mezcal,  determinamos  que  el  mercado  apropiado  para  posicionar  a  “El  Ensueño” es en el nivel socio económico medio alto o superior (NSE   AB )  ya que desde este sector podremos colocar a “ensueño” como  una bebida de prestigio y excelente calidad dentro del comercio de  las bebidas embriagantes.     Tenemos  que  partir  del  perfil  d...






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