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Capítulo 3. Marco Teórico- Realización creativa y evaluación de los identificadores visuales del Mezcal Ensueño - Departamento de Ciencias de la Comunicación. - Licenciatura en Ciencias de la Comunicación. - Escuela de Ciencias Sociales - Universidad de las Américas Puebla.

Autor: De La Torre Hernández, Karnabif Cuitlahuac Alejandro

Fuente: http://catarina.udlap.mx/


Introducción



0. 1. 2. INTRODUCCIÓN                                                                                               CAPÍTULO I. PLATEAMIENTO D  CAPÍTULO 2. MARCO HISTÓRICO REFERENCIAL  3.
CAPÍTULO 3. MARCO TEÓRICO    A continuación se presenta el planteamiento de las distintas teorías  en  las  que  se  sustentará  la  presente  investigación.  Estas  teorías son  la base sobre la cual se sustenta la elaboración de la identidad visual  del producto, con las cuales se ha elaborado el proceso creativo que  dara origen a la imagen de “El Ensueño”.    3.1 Identidad Corporativa    La identidad corporativa existe en todas las empresas, sin embargo  no  todas  están  concientes  de  lo  que  se  debe  hacer  con  ella.  Es  imprescindible  que  la  identidad  corporativa  sea  analizada  y  trabajada a fin de lograr transmitir una imagen sólida que distinga a  una marca positivamente.    Joan  Costa  plantea  que  la  identidad  corporativa  es  un  sistema  de  signos  visuales  que  tiene  por  objeto  distinguir  –facilitar  el  reconocimiento  y  la  recordación‐  a  una  empresa  u  organización  de  las  demás.  Su  misión  es,  pues,  diferenciar  (base  de  la  noción  de  identidad),  asociar  ciertos  signos  con  determinada  organización  y  significar,  es  decir,  transmitir  elementos  de  sentido,  connotaciones  positivas.1 En otras palabras, lo que busca es  el resaltar, diferenciar   y posicionar una marca o producto para aumentar la notoriedad de  la empresa.    Hablar  de  la  identidad  corporativa  de  una  marca  o    empresa  es  hablar  también  de  la  posible  percepción  que  se  tenga  de  ...






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