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Capítulo 1. Planteamiento del Problema- Realización creativa y evaluación de los identificadores visuales del Mezcal Ensueño - Departamento de Ciencias de la Comunicación. - Licenciatura en Ciencias de la Comunicación. - Escuela de Ciencias Sociales - Universidad de las Américas Puebla.

Autor: De La Torre Hernández, Karnabif Cuitlahuac Alejandro

Fuente: http://catarina.udlap.mx/


Introducción



0. INTRODUCCIÓN  1.
CAPÍTULO I. PLATEAMIENTO DEL PROBLEMA  1.1 Antecedentes    Ante la problemática mundial en la que el consumidor se encuentra La  visión  de  crear  una  técnica  para  competir  en  los  negocios  por  medio de la imagen surge a principios del siglo XX en donde el arte  visual  y  la  tecnología  se  vuelven  una  herramienta  indispensable  para crear una imagen de acuerdo con la evolución y demandas de  la sociedad. Joan Costa señala que “el concepto de identidad visual  en la economía de consumo nació intuitivamente, de una necesidad  presentida por la empresa y ratificada con el auge de la Revolución  Industrial”.1 Lo anterior, nos da como parámetro el hecho de que la  búsqueda  de  la  diferenciación  de  los  productos  se  da  de  manera  empírica  y  natural,  siempre  tratando  de  hacer  que  el  producto  destaque sobre los demás.     1 Joan Costa, Identidad Corporativa (México: Trillas , 2001), 9. Ante la problemática mundial en la que el consumidor se encuentra  expuesto  a  una  saturación  de  mensajes  visuales,  es  imprescindible  desarrollar desde el origen del producto, una imagen  definida que  transmita  una  cultura  de  marca,    siempre  buscando  que  ésta  concepción  se  complemente  con  el  producto  y  se  convierta  en  la  satisfacción de una necesidad de identificación con el consumidor.     Costa  (2001)  reconoce  que  la  identidad  trasmitida  por  signos  visuales  es  uno  de  los  problemas  más  importantes  de  la  comunicación corporativa de las empresas y organizaciones.2    “En  nuestra  civilización  de  la  imagen,  sobresaturada  de símbolos, signos y toda clase de apelaciones ópticas,  destacar el conjunto mediante ...






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